一、AIDA模式:唤醒消费者的欲望（论文文献综述）
王思颖[1]（2021）在《基于受众心理的网络游戏植入式广告效果研究 ——以A网络游戏为例》文中进行了进一步梳理
孙倩[2]（2021）在《影视广告的戏剧性研究》文中提出影视广告凭借其广泛的传播效果和巨大的影响力,已经成为了目前最受广告主青睐的主流媒介形式之一。借助对视听元素的综合运用与灵活搭配,影视广告广泛传播着广告信息且倾注了广告创作者的艺术情感,名副其实地成为了既具有商业属性又具有艺术价值的特殊广告形式。随着媒介形式的不断发展变化,创作影视广告的手段也不断催化升级,大量的影视广告作品蜂拥至市场,其中不乏出现良莠不齐,同质化严重的现象。戏剧性作为戏剧艺术的重要特质则成为了影视广告被消费者关注和记忆的有效创作手段。通过戏剧性元素的加入,影视广告可以于众多泛化作品中脱颖而出,让消费者对其形成特殊记忆点,这也成为许多广告人追求影视广告戏剧性创作的重要原因。本文旨在结合影视广告和戏剧理论两大分支,对影视广告中的戏剧性表现与功能进行总结,并提出设计的若干要素。同时,通过对影视广告案例的分析,研究戏剧性加入到影视广告中产生的具体效果,并借助对不同的戏剧性元素进行分类探讨,形成从部分到整体的戏剧性设计的思考,再配合以相应的对策就影视广告的戏剧性创作提供些许启迪。本文首先围绕戏剧性展开了详细的研究分析,包括不同学说对其的探究、其具体的内涵特征以及在不同载体下戏剧性的差异三个主要方面。随后,重点探讨了戏剧性在影视广告中的特征与表现。通过对广告诉求的阐述,对创作广告的目的有了整体上的把握,再分析影视广告中的戏剧性特征,继而阐述戏剧性在其中的具体功能。随后,本文以广告案例为依托,分析不同的戏剧性元素在影视广告中的具体设计,包括戏剧性情境、戏剧性意象、戏剧性冲突、戏剧性叙事与戏剧性思维。在案例的举证中,详细论述了戏剧性存在的意义与价值,并提出应以整体的眼光对戏剧性元素加以运用。最后对当前戏剧性在影视广告中存在的问题进行总结,并提出进一步的建议,对未来影视广告的戏剧性设计提出了构想与展望。
白洋洋[3]（2020）在《博弈视角下的线上商家促销策略研究》文中指出随着电商行业及大型促销节日的蓬勃发展,网络促销已经成为网络商家抢占市场份额的重要手段,线上促销活动作用过程和机理不同于线下促销,并且近年来消费者对电商促销活动的抱怨不断增多。明确网络促销活动在商家及消费者、商家及商家之间的影响机理,弄清网络促销的特点,才能设计出更加行之有效的促销活动。为此,本文采用博弈分析加实证研究方法,以线上服饰类商家为例,研究网络促销特征对消费者行为的影响机理。首先,本文界定了相关概念,阐述了消费者行为模式,综述了促销方式对消费者决策影响的相关文献。其次,列举了本文相关博弈理论以及与促销博弈相关的文献。然后根据AISAS模式,构建实证模型,并设计了相应的测量项,基于测量项进行博弈分析,最后提出研究假设,并采用结构方程模型,利用收集到的275份有效问卷进行数据分析。博弈分析结论包括:（1）网络促销的创新性可以给企业带来先动优势,没有实力进行创新性研究的企业,模仿创新是其严优策略;（2）网络促销的复杂性可以有效区分“时间金贵”型和“时间廉价”型消费者;（3）网络促销是一种重复博弈,信任的信念对于商家的长期利益至关重要。实证分析结论包括:（1）网络促销的契合度和创新性对感知促销利益有显着的正相关影响;（2）网络促销的复杂度对感知促销成本有显着的正相关影响;（3）历史网络促销的虚假性对感知促销风险有显着的正相关影响;（4）消费者的购物动机在消费者对网络促销的感知过程中存在一定程度的调节作用。最后,论文基于模型分析结论,针对电商企业网络促销的设计,提出了对策与建议。
赖彩平[4]（2020）在《惠州市地理标志农产品消费者认知研究》文中指出地理标志农产品是产自特定地域,其声誉、质量或其他特性由该地的人文因素和自然因素共同决定,在有关部门允许下,用地理名称命名的农产品。地理标志农产品的发展,对我国农业现代化进程有非常积极的意义。国家高度重视地理标志农产品的保护工作,修订了许多法律法规以保护地理标志农产品的发展。但是,法律保护也只是提高了地理标志农产品的声望,对地理标志农产品市场的拓展收效甚微。究其根本原因是消费者对地理标志农产品的认知水平不高。本文选取在惠州居住一年以上的278名消费者为调研对象,通过访谈和调查问卷的方式,调查了消费者对惠州市地理标志农产品的认知状况,分析了消费者个人及家庭因素对认知惠州地理标志农产品的影响,利用AIDA模式找出了消费者认知中存在的问题,运用马斯洛需求层次理论对存在的问题进行分析,找出存在问题的原因,在此基础上提出提高消费者对惠州市地理标志农产品认知水平的对策。在结构上,本文由七章组成。第一章主要对本文的研究目的、研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究方法、研究内容以及技术路线进行了详细阐述。第二章探究了地理标志农产品和消费者认知的概念以及AIDA模式和马斯洛需求层次理论的内涵和应用。第三章介绍了惠州市地理标志农产品的发展概况。第四章主要介绍了调查问卷方案的设计以及对调查问卷所得的数据进行描述性统计分析。第五章用AIDA模式找出消费者对惠州地理标志农产品认知中存在的四个问题:一是消费者对惠州地理标志农产品的认知度总体偏低;二是消费者对惠州地理标志农产品的认可度偏低;三是消费者对惠州地理标志农产品溢价购买意愿不强;四是影响消费者认知的因素多元化且认知结构复杂。运用马斯洛需求层次理论对存在的问题进行分析发现,消费者对惠州地理标志农产品认知存在问题的主要原因有三个:一是宣传推广不到位;二是质量管控不到位;三是营销策略有待优化。第六章提出了三个促进消费者对惠州地理标志农产品认知的对策:一是加大地理标志农产品宣传力度;二是严格管理地理标志农产品质量;三是优化营销策略。第七章是结论和展望。
牛萌[5]（2020）在《信息时代下舞蹈传播的特性研究》文中研究说明舞蹈传播是舞蹈信息的交流与沟通,舞蹈信息是舞蹈传播过程的基本素材。信息时代下,舞蹈传播媒介正在从传统的广场和剧场,转型为大众传播媒介和数字技术,成为综合性的艺术审美活动。20世纪70年代,互联网的出现改变了舞蹈原本的人际传播方式,舞蹈可以借由第三方媒介打破时间、空间的局限进行大范围传播。全媒体时代下的媒介融合催生了21世纪的“舞蹈潮”现象,使得舞蹈艺术面临着由媒介更迭所带来的传播挑战。舞蹈艺术在传播领域中究竟是如何变化的?舞蹈传播有何特殊性?如何能够达到传播效果的最优化?这是媒介融合背景下,舞蹈传播产生的新课题。本文基于传播学的“五W”理论基础,参考东京大学教授铃木裕久的14类调查法和“4C营销理论”“AIDA营销模式”等,运用文献研究法、跨学科研究法、调查统计法、归纳法,结合舞蹈传播案例,总结舞蹈传播的基本要素,剖析舞蹈传播的媒介融合趋势,提出舞蹈传播效果的提升策略,目的在于对于舞蹈传播现象和理论进行规律化探索。
杨利娜[6]（2020）在《品牌故事的形象写真与视觉叙事研究》文中进行了进一步梳理在社会经济的相对繁荣和人类文明日益进步的今日,以往那种用多次重复的广告冲击去塑造和传播品牌的方式,已经被广大消费者所厌烦。因此,随即出现品牌故事化的方式开始盛行,被社会各界所认知,但对其运用上还是充满困惑。本文主要立足于品牌故事的核心点,从故事在人类进化中的整个生命历程阐述其本质以及对人的影响力。通过研究故事化的表现方式、结构内容和影响因素等方面,在品牌塑造和品牌传播中的应用。并结合视觉表现的叙事性和审美冲击力来吸引受众,从而加强品牌故事传播的有效性和可行性。以写真的高级感来升华故事的形象,从而促使视觉叙事高效开展与传播。首先,经过对相关文献的钻研和历史研究,了解故事在人类社会发展演变中对人的影响,以及古代文明以文字与绘画为开端的平面广告故事传播。在熟悉了故事在品牌广告中的发展史之后,详细介绍本文研究的目的、意义、内容、框架结构、方法和创新点;其次从讲好故事、塑好品牌对品牌故事的重要性作了基本理论概述。了解了本文写作的基本构架、理论以及现实意义之后,对品牌故事的应用展开系统化的实践探索:先从品牌故事核心价值入手,分析故事主题、内容、结构以及属性特征如何彰显品牌文化,系统化解读打造品牌故事核心要点;再以CIS为理论基础系统化的解析品牌塑造,过渡到品牌外在形象如何体现品牌内涵,并总结故事化的品牌塑造方法与原则;最后,通过讲述以视觉叙事为载体分类解析品牌传播途径,即以视觉的审美冲击力结合其叙事性的特点,实践并讲述故事化的品牌应用传播。通过以上对品牌故事的内涵、塑造、传播途径的系统解析,总结实践品牌故事的应用。并结合时代经济发展,展望未来故事经济时代,以及科技发展促进了故事化的升级。在未来故事经济时代背景下,品牌故事在高科技下的应用将使品牌更具竞争力。品牌故事的应用将为未来高强度的品牌竞争实现百花齐放的经济大繁荣,打破品牌垄断,同时也为千千万万有创业梦想的人创造了机会。
丁依文[7]（2019）在《国内外品牌整合传播策略研究之文献综述》文中研究指明本文专注于整合营销传播的视角,搜集相关代表性观点,整理品牌传播的发展脉络,阐述了品牌传播从静态过程理论到整合传播的主要理论形态,也综合分析了当前主要的整合品牌传播模型,为该领域的理论发展提供了较为完整的学术参考。
段广宏[8]（2019）在《基于效应等级理论的电视植入广告受众反应研究》文中指出当下电视植入广告的形式可谓五花八门,如何借助科学有效的方法来影响消费者,已成为备受各方关注的焦点问题。本文以电视植入广告为研究对象,希望借助效应等级理论找到有效影响电视观众反应的方法。关键词:电视植入广告;受众反应模式;效应等级理论在改革开放40年波澜壮阔的大
卢瑶[9]（2019）在《名人代言与卷入度对在线视频广告效果的影响研究》文中研究表明广告是企业的主要营销方式之一。互联网时代,在线视频广告已成为企业宣传产品与服务、推广品牌的有效手段,企业网络视频广告上的投放比例也逐年递增,因而,如何提升在线视频广告的效果也越加受到重视。国内外学者已从多方面探索影响在线视频广告效果的各种因素,但在名人代言和卷入度对在线视频广告效果的影响机理方面,仍存在较大的探索空间。本文首先梳理并归纳广告效果及其影响因素相关的研究文献,以认知需求理论、精细加工模型、FCB网格模型等为基础,构建了基于认知需求、卷入度及名人代言的广告效果影响因素研究理论框架,并提出基于眼动水平、广告态度和购买意愿的广告效果评价方法。在此基础上,定义研究变量,提出理论假设,并设计眼动实验和调查问卷收集数据。在先后对250名备试完成实验和问卷调研后,利用采集的眼动数据和问卷数据进行统计分析,数据分析结果表明,卷入度会对广告效果产生正向影响,卷入度越高,个体的眼动水平越高,广告态度越好,购买意愿越强。最后,根据数据分析结果并结合实际运营情况,本文提出广告投放相关的策略建议。本文的研究成果在一定程度上丰富了在线视频广告效果及其影响因素相关研究的理论框架,同时,为广告投放和广告设计提供切实可行的建议,对提升广告商运营效率有一定的应用价值。
王蕊[10]（2019）在《店内体验对消费者冲动性购买行为的影响研究 ——以概念书店为例》文中指出随着经济发展和社会进步,人们在物质生活水平逐渐提高的同时,更加向往精神上的愉悦与享受,精神文化消费在人们日常消费中所占的比重逐渐上升。近年来,我国文化创意产业的迅速发展,文化产品成为大众消费的新热点,越来越多的人喜欢去逛诚品书店、方所书店、猫的天空之城这类概念书店,概念书店已经是大众文化消费的一个重要场所。而购物作为一种普遍的娱乐休闲活动,伴随着人们生活水平的提高,它越来越趋向于非理性、冲动性,人们的冲动性购买行为越来越普遍。因此,概念书店中的冲动性购买行为也是屡见不鲜,而且这也是研究文化消费的一个良好的切入点。本文以概念书店为例,将店内体验作为自变量,正向情绪作为中介变量,在对文献进行梳理的基础上,构建了冲动性购买行为影响因素的研究模型,并提出了三个假设,即自变量维度假设、自变量与因变量之间相互影响关系假设和正向情绪的中介效应假设。本文采用问卷调查法来收集数据,在相关成熟量表的基础上,本文作者进行了访谈、预调研进而形成本文的正式调查问卷,正式调查中问卷的发放和回收均通过问卷星（线上问卷平台）来实现。此外,本文利用SPSS 22.0和AMOS 21.0软件对问卷中的量表先后进行了信度和效度分析来判断本文设计并采用的问卷是否具有内部一致性。进而,本文使用AMOS 21.0软件绘制出本文的结构方程模型（SEM）,实证验证概念书店中店内体验对消费者冲动性购买行为的影响。通过实证分析,本文作者发现:（1）在概念书店中,店内体验可以通过商品价值、店内环境与商品组合三个维度来考察;（2）在概念书店中,店内体验对消费者的冲动性购买行为有显着的正向影响,店内体验越好,消费者越有可能实施冲动性购买行为;（3）在概念书店中,正向情绪在店内体验与冲动性购买行为之间具有正向的中介效应,店内体验所刺激的正向情绪越高时,消费者越会实施冲动性购买行为。本文最后根据研究结论,对概念书店及其他实体书店的经营者提出了几点建议,供其参考借鉴。
二、AIDA模式:唤醒消费者的欲望（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、AIDA模式:唤醒消费者的欲望（论文提纲范文）
（2）影视广告的戏剧性研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景及研究意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外研究现状分析 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 第三节 研究内容与研究方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 第一章 戏剧性概念及内涵特征 |
| 第一节 戏剧性研究概述 |
| 一、国外戏剧性研究概述 |
| 二、国内戏剧性研究概述 |
| 第二节 戏剧性的内涵特征 |
| 一、戏剧性概念的内涵界定 |
| 二、戏剧性的内涵特征 |
| 第三节 戏剧性的载体差异 |
| 一、戏剧性与媒介载体 |
| 二、不同载体的戏剧性 |
| 第二章 影视广告的戏剧性表现 |
| 第一节 广告诉求与戏剧性表达 |
| 一、广告诉求的基本内涵 |
| 二、广告诉求的基本特征 |
| 三、广告诉求与戏剧性表达 |
| 第二节 影视艺术的戏剧性 |
| 一、戏剧性是影视艺术的基本特性 |
| 二、影视艺术戏剧性具有共同特征 |
| (一)影视艺术戏剧性具有综合性 |
| (二)影视艺术戏剧性具有自由性 |
| (三)影视艺术戏剧性具有开放性 |
| (四)影视艺术戏剧性具有个性化 |
| 第三节 影视广告的戏剧性特征 |
| 一、影视广告需要戏剧性支持 |
| 二、影视广告的戏剧性特征 |
| (一)戏剧性设计的营利性、目的性 |
| (二)戏剧性符号的生活化、具象化 |
| (三)戏剧性效果的直观化、冲击感 |
| (四)戏剧性结构的集中性、直白性 |
| 第三章 影视广告的戏剧性功能 |
| 第一节 戏剧性展现产品特征 |
| 第二节 戏剧性传达产品理念 |
| 第三节 戏剧性符合受众接受心理 |
| 第四节 戏剧性助力企业形象塑造 |
| 第四章 影视广告的戏剧性设计 |
| 第一节 影视广告的戏剧性情境设计 |
| 一、主观情境与客观情境 |
| 二、真实情境与虚拟情境 |
| 第二节 影视广告的戏剧性意象设计 |
| 一、直接意象与间接意象 |
| 二、整体意象与具体意象 |
| 第三节 影视广告的戏剧性冲突设计 |
| 一、内容冲突的表里之间——由事件到主题 |
| 二、效果冲突的内外转化——由刺激到反应 |
| 第四节 影视广告的戏剧性叙事设计 |
| 一、利用叙事情节突出广告诉求 |
| 二、利用叙事主题满足广告诉求 |
| 第五节 影视广告的戏剧性思维表达 |
| 一、戏剧性思维与品牌形象 |
| 二、戏剧性思维与广告创意 |
| 三、戏剧性思维与广告媒介 |
| 第五章 问题讨论与研究总结 |
| 第一节 存在问题 |
| 第二节 研究总结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 在读期间相关成果发表情况 |
| 致谢 |
（3）博弈视角下的线上商家促销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容和框架 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 网络促销的定义 |
| 2.1.2 线上商家的定义 |
| 2.2 促销与消费者行为 |
| 2.2.1 消费者购买行为模式的研究 |
| 2.2.2 促销方式对消费者决策影响研究 |
| 2.3 促销与博弈论 |
| 2.3.1 博弈论发展史及基本概念 |
| 2.3.2 博弈论与促销相关研究综述 |
| 2.3.3 相关经典博弈论模型 |
| 第三章 促销博弈分析及变量提出 |
| 3.1 相关模型 |
| 3.2 构念定义 |
| 3.3 变量提出及消费者购买行为分析 |
| 3.3.1 自变量 |
| 3.3.2 中介变量 |
| 3.3.3 因变量——购买意愿 |
| 3.3.4 调节变量——购物动机 |
| 3.4 网络促销策略博弈分析 |
| 3.4.1 “引起注意”阶段——先动优势与智猪博弈 |
| 3.4.2 “引起兴趣”至“产生行动”阶段——价格歧视 |
| 3.4.3 “信息分享”阶段——重复博弈 |
| 第四章 模型构建与实证数据获取 |
| 4.1 研究假设 |
| 4.1.1 促销契合度相关假设 |
| 4.1.2 促销创新性相关假设 |
| 4.1.3 促销复杂性相关假设 |
| 4.1.4 促销虚假性相关假设 |
| 4.1.5 购物动机的调节作用 |
| 4.2 研究模型 |
| 4.3 测量项设计 |
| 4.3.1 网络促销活动层面测量 |
| 4.3.2 消费者感知层面测量 |
| 4.3.3 购买意愿测量 |
| 4.3.4 购物动机测量 |
| 4.4 预调研 |
| 4.5 正式问卷发放 |
| 4.5.1 研究人群 |
| 4.5.2 问卷的发放与回收 |
| 第五章 实证数据分析 |
| 5.1 描述性统计分析 |
| 5.2 信度检验和效度分析 |
| 5.2.1 信度检验 |
| 5.2.2 效度检验 |
| 5.3 结构方程模型分析 |
| 5.3.1 结构方程模型验证 |
| 5.3.2 模型拟合度检验 |
| 5.4 实用型/享乐型购物动机调节效应分析 |
| 5.5 假设检验结论 |
| 第六章 结论与建议 |
| 6.1 结论分析 |
| 6.1.1 博弈分析结论 |
| 6.1.2 数据分析结论 |
| 6.3 对商家的建议 |
| 6.4 展望与不足 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 线上商家促销策略影响因素的问卷调查——以服饰类商家为例 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（4）惠州市地理标志农产品消费者认知研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 理论意义 |
| 1.2.3 现实意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 研究评价 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法及技术路线 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 技术路线图 |
| 1.6 本章小结 |
| 第二章 相关概念与理论基础 |
| 2.1 地理标志农产品的内涵及外延 |
| 2.1.1 地理标志农产品的定义 |
| 2.1.2 地理标志农产品的特征 |
| 2.2 消费者认知的内涵及外延 |
| 2.2.1 消费者认知的定义 |
| 2.2.2 消费者认知的内容 |
| 2.2.3 消费者认知的度量 |
| 2.3 AIDA模型 |
| 2.3.1 AIDA模型内涵 |
| 2.3.2 AIDA模型的应用 |
| 2.4 马斯洛需求层次理论 |
| 2.4.1 马斯洛需求层次理论的内涵 |
| 2.4.2 马斯洛需求层次理论的应用 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 惠州市地理标志农产品的发展概况 |
| 3.1 惠州市基础条件 |
| 3.2 惠州市地理标志农产品发展现状 |
| 3.2.1 惠州市地理标志农产品各年度登记的数量 |
| 3.2.2 惠州市地理标志农产品区域分布情况 |
| 3.2.3 惠州市地理标志农产品的种类及数量 |
| 3.3 惠州市地理标志农产品发展特点 |
| 3.3.1 惠州地理标志农产品保护日趋成熟 |
| 3.3.2 惠州地理标志农产品范围覆盖面小 |
| 3.3.3 惠州地理标志农产品发展不均衡 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 惠州地理标志农产品消费者认知调查分析 |
| 4.1 调查方案设计 |
| 4.1.1 调查内容设计 |
| 4.1.2 调查组织与实施 |
| 4.2 调查样本分析 |
| 4.3 消费者对惠州地理标志农产品认知总体情况 |
| 4.3.1 对概念认知情况统计 |
| 4.3.2 对特征认知情况统计 |
| 4.3.3 对惠州地理标志农产品认知情况统计 |
| 4.4 消费者对惠州地理标志农产品认可情况 |
| 4.4.1 对产品安全性认可情况统计 |
| 4.4.2 对品质独特性认可情况统计 |
| 4.4.3 对质量优良性认可情况统计 |
| 4.4.4 对购买便利性认可情况统计 |
| 4.4.5 对价格适宜性认可情况统计 |
| 4.5 消费者个人及家庭因素对认知惠州地理标志农产品的影响 |
| 4.5.1 性别与消费者认知交叉分析 |
| 4.5.2 年龄与消费者认知交叉分析 |
| 4.5.3 学历与消费者认知交叉分析 |
| 4.5.4 职业与消费者认知交叉分析 |
| 4.5.5 家庭人均月收入与消费者认知交叉分析 |
| 4.5.6 家庭人员结构与消费者认知交叉分析 |
| 4.6 消费者对惠州地理标志农产品购买意愿情况 |
| 4.6.1 同价购买意愿统计 |
| 4.6.2 溢价购买意愿统计 |
| 4.6.3 不购买原因统计 |
| 4.7 本章小结 |
| 第五章 消费者对惠州地理标志农产品认知问题与原因 |
| 5.1 消费者对惠州地理标志农产品认知存在的问题 |
| 5.1.1 消费者对惠州地理标志农产品的认知度总体偏低 |
| 5.1.2 消费者对惠州地理标志农产品的认可度偏低 |
| 5.1.3 影响消费者认知的因素多元化且认知结构复杂 |
| 5.1.4 消费者对惠州地理标志农产品溢价购买的意愿不强 |
| 5.2 消费者对惠州地理标志农产品认知存在问题的原因分析 |
| 5.2.1 宣传推广不到位 |
| 5.2.2 质量管控不到位 |
| 5.2.3 营销策略有待优化 |
| 5.3 本章小结 |
| 第六章 提升消费者对惠州地理标志农产品认知的对策建议 |
| 6.1 加大地理标志农产品宣传力度 |
| 6.1.1 政府角度 |
| 6.1.2 行业协会角度 |
| 6.1.3 企业角度 |
| 6.2 严格管理地理标志农产品质量 |
| 6.2.1 政府角度 |
| 6.2.2 行业协会角度 |
| 6.2.3 企业角度 |
| 6.3 优化营销策略 |
| 6.3.1 强化消费者认知 |
| 6.3.2 拓宽销售渠道 |
| 6.3.3 开展体验式营销 |
| 6.3.4 实施差异化营销策略 |
| 6.4 本章小结 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 进一步工作方向 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 消费者对惠州市地理标志农产品认知调查问卷 |
（5）信息时代下舞蹈传播的特性研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 第一节 选题缘由 |
| 一、舞蹈传播具有直接作用 |
| 二、实践需求下的理论建构 |
| 第二节 研究现状 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 第三节 研究内容与研究方法 |
| 一、研究内容 |
| (一)时间范畴的界定:信息时代下的舞蹈传播 |
| (二)研究向度的界定:舞蹈传播的效果和途径 |
| (三)内容性质的界定:舞蹈传播的社会性和特殊性 |
| 二、研究方法 |
| (一)文献研究法 |
| (二)跨学科研究法 |
| (三)调查统计法 |
| (四)归纳法 |
| 第四节 概念梳理与界定 |
| 一、传播 |
| 二、艺术传播与音乐传播 |
| 三、舞蹈传播 |
| 第一章 舞蹈传播的论理基础 |
| 第一节 基于五w模式下的舞蹈传播 |
| 一、五w模式 |
| 二、五w模式与舞蹈传播的关系 |
| 第二节 舞蹈传播的基本要素 |
| 一、人体是信息传播的初始符号 |
| 二、审美活动是传播内容的外在形态 |
| 三、传播媒介的划分:直接媒介和间接媒介 |
| 四、舞蹈传播的受众是专门受众 |
| 五、传播效果的调查方法参考 |
| 本章小结:视觉传播性、人体审美性、人际传播性为本质特性 |
| 第二章 舞蹈传播的媒介融合 |
| 第一节 全媒体时代舞蹈传播新课题 |
| 一、舞蹈传播的途径分辨 |
| (一)主体途径 |
| (二)客体途径 |
| 二、舞蹈传播的媒介转型 |
| (一)广场和剧场 |
| (二)大众传播媒介 |
| (三)数字化传播媒介 |
| 第二节 舞蹈传播的内在变化 |
| 一、主体呈现多元趋势 |
| 二、内容体现综合杂糅 |
| 三、渠道实现多级复合 |
| 四、受众自觉细化类分 |
| 五、过程形成互动反馈 |
| 本章小结:实体性、综合性、公开性为媒介特性 |
| 第三章 舞蹈传播的舆论效果 |
| 第一节 舞蹈传播效果的层次 |
| 一、媒介的“效果” |
| 二、媒介的“效能” |
| 三、媒介的“效力” |
| 第二节 舞蹈传播效果的影响 |
| 一、对于个人和群体的影响 |
| 二、对于社会和文化的影响 |
| 第三节 舞蹈传播效果的发展视域 |
| 一、整合营销模式下的传播策略 |
| (一)确立以消费者需求为参照的舞蹈营销观念 |
| (二)善于利用消费者消费心理减少沟通障碍 |
| 二、AIDA营销模式下的提升策略 |
| (一)吸引注意力是效果提升的前提 |
| (二)重视舞蹈个体的力量:自媒体传播 |
| 本章小结:审美选择性、受众转化性为受众特性 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间所取得的学术成果 |
| 致谢 |
（6）品牌故事的形象写真与视觉叙事研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| (一)论文研究的背景 |
| (二)研究的目的和意义 |
| (三)研究的内容和框架 |
| (四)研究的方法和创新点 |
| 一、故事与品牌之间渊源 |
| (一)探索故事的本源 |
| (二)追溯故事塑造品牌的有效性 |
| 二、故事传递品牌文化价值 |
| (一)确立传达品牌理念的故事主题 |
| (二)组织传达品牌理念的故事内容 |
| (三)塑造有吸引力的故事结构 |
| (四)从故事属性分析品牌故事特征 |
| 三、故事在品牌形象塑造中的应用方法 |
| (一)系统化解读品牌形象塑造 |
| (二)品牌形象传递品牌精神 |
| (三)塑造故事化品牌的方法与原则 |
| 四、品牌传播途径之视觉叙事 |
| (一)视觉叙事传播定义 |
| (二)符号叙事行为 |
| (三)图像叙事行为 |
| (四)绘本叙事行为 |
| (五)色彩叙事传播 |
| 五、故事化实践案例解读与实践创作 |
| (一)故事在品牌符号设计中的应用 |
| (二)故事在品牌颜色设计中的应用 |
| (三)故事在品牌图像设计中的应用 |
| (四)故事在未来品牌经济中的创新价值 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 |
| 致谢 |
| 图片索引 |
| 附录A 关于受众对故事主题应用关注度的实验问卷 |
| 附录B |
（7）国内外品牌整合传播策略研究之文献综述（论文提纲范文）
| 一、基本概念的研究 |
| 二、整合品牌传播理论发展阶段 |
| (一)品牌传播静态过程理论 |
| (二)品牌传播动态过程理论 |
| (三)整合营销传播阶段 |
| 三、基于整合营销传播的模型与分析 |
| (一)以受众知觉为导向的模型 |
| (二)社会利益相关者视角的品牌传播模型 |
| 四、结论与启示 |
（9）名人代言与卷入度对在线视频广告效果的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 在线视频广告效果研究现 |
| 1.3.2 眼动技术在广告领域的应用研究 |
| 1.3.3 卷入度与名人代言对广告效果影响研究 |
| 1.4 主要研究内容及方法 |
| 1.5 论文框架 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 广告心理效果 |
| 2.2 广告对消费者心理作用模型 |
| 2.3 精细加工模型 |
| 2.4 FCB网格模型 |
| 2.5 认知需求理论 |
| 2.6 名人广告作用原理 |
| 2.7 本章小结 |
| 第3章 理论模型构建 |
| 3.1 模型提出 |
| 3.2 变量解释 |
| 3.3 模型假设 |
| 3.3.1 认知需求对眼动水平的影响 |
| 3.3.2 卷入度对广告效果的影响 |
| 3.3.3 名人代言的调节作用 |
| 3.3.4 眼动水平对广告态度的影响 |
| 3.3.5 广告态度对购买意愿的影响 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 实验设计及实施 |
| 4.1 研究总体方案设计 |
| 4.2 预实验 |
| 4.2.1 预实验问卷及材料设计 |
| 4.2.2 预实验结果及正式实验修正 |
| 4.3 正式实验 |
| 4.3.1 正式实验概况 |
| 4.3.2 正式实验流程 |
| 4.3.3 正式实验数据收集 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 实验数据分析 |
| 5.1 描述性统计 |
| 5.2 信度效度分析 |
| 5.2.1 信度分析 |
| 5.2.2 效度分析 |
| 5.3 结构方程模型分析 |
| 5.4 数据分析及结果 |
| 5.4.1 认知需求对眼动水平假设检验结果 |
| 5.4.2 卷入度对眼动水平假设检验结果 |
| 5.4.3 名人代言的调节假设检验结果 |
| 5.4.4 眼动水平对广告态度假设检验结果 |
| 5.4.5 广告态度对购买意愿假设检验结果 |
| 5.5 相关建议 |
| 5.6 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 调查问卷 |
| 致谢 |
（10）店内体验对消费者冲动性购买行为的影响研究 ——以概念书店为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景 |
| 0.2 研究目的与研究意义 |
| 0.2.1 研究目的 |
| 0.2.2 研究意义 |
| 0.3 文献综述 |
| 0.3.1 关于冲动性购买行为的文献综述 |
| 0.3.2 关于店内体验的文献综述 |
| 0.3.3 关于正向情绪的文献综述 |
| 0.4 研究方法 |
| 0.5 研究思路与技术路线图 |
| 0.6 创新点 |
| 1 研究设计 |
| 1.1 理论模型 |
| 1.1.1 S-O-R模型 |
| 1.1.2 AIDA模式 |
| 1.1.3 杨文京的冲动性购买模型 |
| 1.2 研究假设 |
| 1.2.1 概念书店中店内体验的维度界定 |
| 1.2.2 店内体验对消费者的冲动性购买行为的影响 |
| 1.2.3 正向情绪的中介效应 |
| 1.3 变量的测量 |
| 1.3.1 自变量:店内体验的测量 |
| 1.3.2 中介变量:正向情绪的测量 |
| 1.3.3 因变量:冲动性购买行为的测量 |
| 1.4 问卷初始设计 |
| 1.5 小样本测量 |
| 1.5.1 信度分析 |
| 1.5.2 探索性因子分析 |
| 2 问卷调研数据分析 |
| 2.1 问卷发放与回收 |
| 2.2 描述性统计分析 |
| 2.3 信度分析 |
| 2.4 效度分析 |
| 2.4.1 探索性因子分析 |
| 2.4.2 验证性因子分析 |
| 3 店内体验对冲动性购买行为的影响的实证检验 |
| 3.1 冲动性购买行为的SEM模型 |
| 3.2 正向情绪的中介效应分析 |
| 3.3 实证结果 |
| 4 结论与建议 |
| 4.1 研究结论 |
| 4.2 针对概念书店的营销建议 |
| 4.3 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 |
四、AIDA模式:唤醒消费者的欲望（论文参考文献）
- [1]基于受众心理的网络游戏植入式广告效果研究 ——以A网络游戏为例[D]. 王思颖. 湖北工业大学, 2021
- [2]影视广告的戏剧性研究[D]. 孙倩. 曲阜师范大学, 2021(02)
- [3]博弈视角下的线上商家促销策略研究[D]. 白洋洋. 北京邮电大学, 2020(05)
- [4]惠州市地理标志农产品消费者认知研究[D]. 赖彩平. 仲恺农业工程学院, 2020(07)
- [5]信息时代下舞蹈传播的特性研究[D]. 牛萌. 中国艺术研究院, 2020(01)
- [6]品牌故事的形象写真与视觉叙事研究[D]. 杨利娜. 辽宁师范大学, 2020(02)
- [7]国内外品牌整合传播策略研究之文献综述[J]. 丁依文. 广西质量监督导报, 2019(10)
- [8]基于效应等级理论的电视植入广告受众反应研究[J]. 段广宏. 中国广告, 2019(07)
- [9]名人代言与卷入度对在线视频广告效果的影响研究[D]. 卢瑶. 哈尔滨工业大学, 2019(02)
- [10]店内体验对消费者冲动性购买行为的影响研究 ——以概念书店为例[D]. 王蕊. 辽宁大学, 2019(01)