一、浅析口碑营销与商业道德（论文文献综述）
贾微微,别永越[1]（2021）在《网红经济视域下的影响者营销：研究述评与展望》文中研究说明本文所说的影响者是指在社会化媒体平台上通过在线分享自己所创作的内容进行自我打造而出名的网络红人,如美食博主、美妆博主、网红主播等,他们建立了自己庞大的粉丝群,并将在线社交活动作为职业,具有巨大的影响力。这些社会化媒体影响者所提供的信息更容易快速抵达目标受众、更容易被病毒式传播,且往往不会被感知为纯粹受商业利益驱动,容易受到粉丝信任,因此他们天然具有营销优势。近年来,越来越多的企业开始通过这些影响者为其产品或服务背书,希望以此影响消费者的态度和决策,从而形成了影响者营销这种高效的新型营销手段。本文对影响者营销相关研究进行了综述,勾勒了影响者营销研究的发展脉络,分析了影响者营销的概念,介绍了影响者营销的应用领域,梳理了影响者营销作用机制的理论解释模型,并进一步提出了基于准社会关系的整合性研究框架,以期为影响者营销的研究者和实践者提供思路与参考。
曹宏鸣[2]（2020）在《我国网络游戏产品产业链经营模式研究》文中进行了进一步梳理伴随着信息技术的迅猛发展,我国进入移动互联网时代,在文化领域,互联网成为受众获取信息资讯和文化娱乐的主渠道,因而互联网文化内容业成为我国文化产业发展中最具活力和带动进作用的行业,而网络游戏产业成为其中的佼佼者,市场规模全球第一,整体研发能力世界领先。然而,对网络游戏产业学术研究的不足,成为我国文化产业研究中的短板。网络游戏产业在我国已经有近20年的发展历程,在满足消费者文化需求的同时,也创造了显着的经济价值,并形成了以网络游戏产品为核心的完整产业链条。目前我国网络游戏市场规模、用户数量稳步上升,产业格局呈现出“寡头主导、大中小众生”发展势态,国内网络游戏企业海外扩张迅猛。本文以网络游戏行业发展现状为依据,以文化产品生产经营的基本原理为理论基础,对我国网络游戏产品的生产经营模式展开系统梳理和理论概括:梳理国内网络游戏发展历程,明确我国网络游戏产业格局、竞争势态;分析当前我国网络游戏生产运营中的自主研发和授权生产两种模式,厘清网络游戏产品服务提供商、产品运营商和销售商之间的角色定位;对网络游戏企业通过基于大数据技术的精准营销、整合营销、口碑营销和海外营销进行提炼概括;分析网络游戏延伸产品中直播产业、电竞产业以及围绕游戏IP进行的泛娱乐跨界合作;针对我国网络游戏存在内容质量偏低、版权意识薄弱、过度强调经济效益等问题,尝试提出加强和改善政府管理、加强网络游戏产品行业与企业自律等改善对策。这一研究通过对网络游戏产品生产经营模式的概括总结,试图揭示网络游戏这一新产业形态生产经营及其发展的一般规律,希望能对行业的进一步发展提供成功经验和理论指导,同时使文化产业研究的学术体系更加完善和丰富,弥补对网络游戏产业理论研究的不足。
经玲[3]（2020）在《微博美妆网红的原创内容生产与传播研究》文中研究说明社会生活发展方向呈多元化趋势,物质生产水平提高,人均可支配收入不断增长,消费水平逐渐攀升。满足基本生存需求之后,人们对高质量生活的追求也进一步凸显,外在形象审美观念的深化愉悦了以女性为主的美妆产品服务消费者,美妆行业市场广阔且发展前景良好。随着互联网络科技进步,以新浪微博为代表的移动社交新媒体蓬勃兴盛,美妆网红借助这一平台和网红元年风潮顺势迅速成长。微博美妆网红生产传播美妆内容,为粉丝用户的美妆消费决策提供高质量的参考信息,塑造美妆专业知识丰富的关键意见领袖形象。本文主要采用的研究方法为文献研究法和案例分析法,基于新浪微博平台,以代表性微博美妆网红小猪姐姐zz和小蛮蛮小为研究对象,分析美妆网红的原创内容生产和传播,探究其原创内容生产的具体动因、创作形式和类型,阐明其用户特征与传播特征、方式、模式,根据内容生产和传播的不足,提出微博美妆网红原创内容生产和传播发展的策略。本文主要由五部分章节组成。第一章绪论部分主要依次阐述研究背景和意义,对网红、时尚传播、微博内容生产与传播的研究现状进行综述,将消费文化、媒介即讯息和口碑营销作为理论基础,并罗列了研究内容、方法以及研究创新点。第二章节进行网红概念界定,厘清网红的诞生发展历程,并因循规律探究美妆网红的诞生发展、微博平台美妆网红的诞生发展及市场格局,选定突出案例小猪姐姐zz和小蛮蛮小为研究对象。第三章探讨微博美妆网红的原创内容生产三个动因为实现个人价值和经营目标、塑造自我形象,分析个人与团队两种不同内容生产主体,掌握文字表情、图片动图、视频直播、链接程序等创作形式,将内容类型划分为四种:美妆分享、广告活动、生活共鸣和视觉刺激。第四章围绕微博美妆网红的用户特征,内容传播去中心化和交互性特征展开,提出微博美妆网红内容传播包含的人际传播、群体传播、大众传播三种方式和裂变式传播、口碑营销传播以及多平台融合传播三种模式。第五章指出内容生产和传播的不足,为微博美妆网红提供内容生产和传播的策略,一是策划制造口碑话题活动,引领传播爆点潮流;二是搭建交互内容传播网络,降低信息抉择难度;三是注重转发评论舆情监控,及时危机公关;四是遵循网红经济秩序,自觉接受舆论政策监管。结语总结论文展望未来研究,希望本论文能丰富网红类型研究。
陈小雨[4]（2020）在《社交营销与商品幻象 ——消费主义视域下网络“种草”行为研究》文中提出移动互联网的深入发展,各种电商平台风起云涌,移动支付愈发便捷,购物环境准入没有了时空限制,消费路径相较之前明显缩短,这些都促使了社交媒体语境下,网络“种草”行为的兴起。作为人们的消费指南,这些“种草”信息一方面帮助他们在众多的商品中做了筛选和精简,而且适度合理的消费也让人保持了愉悦和健康的心态。但另一方面,花式“种草”的结果是让人们深陷消费欲望的“黑洞”,“种草”成瘾,进入不停地“种草”与“拔草”的“恶性循环”。目前,学术界对网络“种草”的研究虽然不多,但是对于消费主义的有关研究最早可追溯到19世纪马克思提出的“商品拜物教”。从时间上看,消费主义和符号消费似是“老生常谈”的话题,但就内涵而言网络“种草”作为区别于广告和软文的新型营销方式,不可谓不“新”。尤其是伴随着其扩张至移动社交网络平台,深刻地影响着青年群体的价值判断和行为方式。对于网络“种草”行为逻辑和影响的相关研究具有现实意义。本文以消费主义作为观察视角切入,主要采用观察法和访谈法及跨学科研究视角,力图较为准确把握网络“种草”的本质和特征,分析出消费主义导向下“种草”成瘾的内在逻辑和影响。开篇先对网络“种草”及相关概念做出界定及消费主义和权力等相关理论进行综述。通过梳理网络“种草”演化过程,将该行为按传播主体细分为四种类型,并由此归纳出网络“种草”的行为特征及其社交营销的本质。从消费主义的视角切入,从经济、文化和心理三方面阐释“种草”成瘾的内在逻辑。再从宏观权力操控和微观权力运作的角度,具体分析“种草心理”最终形成的原因。最后通过对网络“种草”行为进行整体性的、理性的审视,指出网络“种草”成瘾将会给社会信任及个体精神带来的危害,同时也提供了自身对于网络“种草”行为的积极意义及未来发展路向的思考。
刘悦[5]（2020）在《“传播的诗”与诗电影 ——诗与影像的同构及其传播策略研究》文中研究指明诗电影哲学意味浓厚,具有鲜明的艺术价值,诗电影的兴起有助于我国电影产业的多元化发展,本文以诗电影的传播策略作为主要研究命题。另外,在大众媒介时代,为应对诗歌日益趋向边缘化、小众化的境况,诗的视觉传播研究成为诗学界的重要议题。而正在兴起的诗电影中,将诗与画面结合、共同参与叙事,为诗的视觉传播提供了新的话语空间,凭借传播媒介拥有了新的表现形式与表现力的诗就叫做“传播的诗”。本研究以诗在诗电影中的视觉传播策略、即“传播的诗”与影像的同构策略作为次要研究命题,进一步探讨“传播的诗”对诗电影传播所发挥的作用,与主要研究命题双线并行,互相论证。对诗电影的传播现况进行分析,发现受众普遍“看不懂”剧情、筹资困难与发行渠道不完善为诗电影传播面临的主要困境。通过对诗电影代表作品进行文本细读,发现“传播的诗”与影像的同构通过诗与画面的同步、诗与画面的对位、诗与画面的平行三种方式实现,诗与画面共同作用,完成诗电影的视点建构、叙事建构与时空建构,在创造了深邃无限的影像空间的同时,诗的表现力不断提升,诗的艺术性充分发挥。在此基础上,利用“编码解码”理论进行受众分析,发现当诗与画面联系紧密、诗与画面所塑造的意象能够引发受众情感共鸣时,受众能顺利解读诗电影,从内容创作角度为诗电影传播提供了策略。并且,脱离电影本体后的诗作为网络语言流传,带动了诗电影的再传播,“传播的诗”对诗电影发挥着内容建构与传播带动作用。通过加强政府政策引导、完善艺术院线产业布局、推行线下及线上联动放映机制,基于“微传播+短视频+直播”平台协同营销,以谋求诗电影的长足发展与大众转向,真正实现诗与诗电影两种艺术的共生共荣。
胡瑾[6]（2020）在《中国作家导演创作群研究（2010年-2018年）》文中研究表明2010年以来,随着消费主义的盛行以及中国电影的产业化发展,中国电影的制作水平越来越高,消费市场也越来越好。而中国电影创作领域人才的匮乏却未能满足不断发展的中国电影,因而一批优秀的跨界人才进入电影创作领域助力中国电影的快速发展。其中作家导演就是典型,他们的第一身份是畅销书作家,第二身份是跨界导演,他们创作了很多电影作品也获得了较高的电影票房,在某种程度上激活了中国的电影市场,与此同时,他们自身的电影创作问题却引发了很多的争议与思考。对作家导演的研究,主要从作为文本创作者的他们从文学到电影创作转变过程中呈现的共性特征以及作为产品经理的他们在电影营销上采取的策略两个层面展开。第一章从社会文化语境、电影产业发展以及作家导演的商业与艺术追求剖析2010年以来作家导演盛行的原因。商业化时代消费的兴起以及粉丝经济的崛起是作家导演产生的语境,资本投入电影产业使得中国电影快速发展而人才却较为匮乏,这一点是作家导演兴起的外在因素,而作为创作者作家导演个人的商业与艺术追求是该群体兴起的内在动力。第二章从文学与电影的双重思维,强化自我表述与追寻个体价值以及文学性失落与娱乐性增强这三个方面总结作家导演在电影创作中呈现的共性特征。作家导演的创作具备电影与文学的双重思维,即将文字思维与视听思维在电影中充分结合。与此同时,作为创作者他们力求在电影中表述自我,传达自己的思考。在强调自我感受和精神追求时也不忘对平凡个体的生存意义予以关注。然而,在传达个人艺术精神的同时,为了迎合市场满足粉丝的需求,为了提高作品的商业价值,作家导演的创作也有较强的商业化倾向。第三章从作家导演电影的营销内容、营销渠道、营销方式三个方面对作家导演的作品营销进行研究。在新媒体盛行的当下,作家导演顺应时代发展及电影营销需求,多运用新兴的新媒体营销策略以及个人明星化营销设计对电影作品展开爆炸式营销。第四章对作家导演的创作价值进行分析和总结,指出该群体的创作在社会、文化以及市场价值层面对中国社会与中国电影的影响。结语部分对作家导演群的电影创作和电影营销两个方面进行反思,探讨作家导演未来的发展之路。
王文娟[7]（2020）在《C酒店营销策略优化研究》文中研究表明近年来我国交通运输业的高速发展,为旅游业的发展提供了良好的载体,为我国旅游业、酒店业的发展带来巨大的前景与商机。我国酒店行业发展与国内旅游市场息息相关,随着国内旅游日总人数不断增长,酒店业呈现蓬勃式发展。2010年国家商务部出台《关于加快住宿业发展的指导意见》,提出加快促进住宿业转型升级,全面提升住宿业服务水平和国际竞争力。国内外学者对于酒店营销的研究针对性较强,在诸多类型酒店中,经济型酒店研究内容居多,但年代较为久远,未能接轨现今移动互联时代背景;Airbnb、民宿为近几年新生事物,前者营销策略贴合时代背景且大众接受程度高,后者个体从业者较多,营销策略内容较少但不乏经典案例;五星级酒店研究侧重于酒店品牌加强及优化,营销相关内容较少。本文以此为契机,通过运用市场营销学理论,将C酒店作为研究对象,重点研究如下问题:C酒店制定何种营销策略、如何实施才能在现有酒店行业环境条件下盈利,并提出适合C酒店的营销策略及实施建议。本文采用文献分析法及案例研究法对C酒店营销策略制定、优化及实施展开研究,利用知网及国家统计局等网站收集近5至10年酒店行业数据,重点收集不同模式酒店的营销管理、策略及理论等信息。通过对国内外酒店业发展情况、经营情况、面临的机遇与挑战、应对策略等一系列情况进行深度剖析,依据所得结果结合C酒店经营实际制定适用于C酒店的营销策略。研究结果显示,C酒店将目标客户定位为“新中产”;依据旅游淡旺季划分出不同的入住群体,将“针对不同顾客群体制定个性化服务”打造为C酒店的“核心竞争力”;通过升级酒店物理展示、提升产品及服务、注重人才培养与储备、简化管理流程、注重品牌营销等手段提升服务价值;通过地理位置、消费者类型、网络营销三种策略来改进酒店价格策略;通过优化渠道策略、注重网络营销对渠道进行优化;通过构建沟通机制、注重口碑营销完善沟通策略。本文研究结论可为C酒店制定营销策略提供理论支持,也可为其他酒店制定营销策略提供参考借鉴。
陈思凡,刘西平[8]（2019）在《赋权与失范:网络口碑营销伦理困境》文中研究说明媒介社会化环境下的技术赋权在口碑营销主体中的分配并不平衡,技术霸权与技术操控引发了一系列的伦理问题。基于技术人本主义的理论框架,本文探究技术赋权主体地位不平等、赋权权能不平等与技术指向不确定的具体表现,分析网络口碑营销过程中存在的霸权思维、技术合谋、工具主义等伦理问题,提出网络口碑营销应遵守的基本原则,并从宏观层面与现实层面探讨应该如何走出伦理困境。
陈晖[9]（2019）在《《战狼》系列电影社交媒体营销传播研究》文中研究表明本文以社交媒体营销传播为切入点,选取《战狼》系列电影为案例,运用文献分析法、个案分析法、比较分析法和内容分析法四种研究方法对《战狼》系列电影的社交媒体营销传播策略进行研究分析。通过对电影的营销传播路径分析可以看出,该系列电影主要以话题营销传播和口碑营销传播作为主要的营销传播策略,以新浪微博作为营销传播的主要平台。本文通过对《战狼》系列电影在微博、微信、电影售票网站以及影评网站的相关数据进行收集和整理,分析电影在话题营销传播中的话题选择和营销传播方式,对电影官方微博中最具影响力的微博转发层级及影响力进行分析,说明微博意见领袖在引导网民话题讨论过程中的作用。通过对《战狼》系列电影在社交媒体平台上话题营销传播和口碑营销传播的过程进行分析,总结出《战狼》系列电影的社交媒体营销传播特点。电影依托观众的爱国情怀对电影口碑进行主动扩散,在宣传过程中借势热点社会事件、关键时间节点推动话题讨论热度,并借助媒体及时维护电影形象。通过对电影的营销传播过程的研究发现,《战狼》系列电影在社交媒体营销传播策略上依然存在许多问题。主要表现为,在营销传播过程中,仅将官方微博作为信息宣传的出口,缺乏与用户的互动;营销传播渠道单一,以新浪微博作为官方宣传的主要阵地,缺乏其他社交媒体平台的运用;娱乐话题炒作过度,不断地对演员的娱乐八卦话题进行传播,使得观众产生逆反心理;以及海外市场开拓不足,仅以海外华人力量进行电影宣传,缺乏对国外社交媒体平台的使用。为了使《战狼》系列电影在今后的电影作品中能有更好的表现,本文针对发现的问题提出了参考意见。首先,应该充分利用社交媒体交互性和参与性的特性,积极与用户进行互动,维护与影迷之间的关系。其次,完善社交媒体平台的宣传渠道,采取多平台联合传播的方式。然后,在话题的选择上多从影片自身出发,制造与电影相关的创意话题,进行正向的话题引导。最后,重视海外社交媒体平台的使用,增强影片的海外竞争力。
干艺笛[10]（2019）在《国产艺术电影新媒体营销模式研究》文中研究表明互联网的飞速发展,标志着新媒体时代的全面来临。如今,“互联网+”是当今社会发展的新趋势,因此,互联网与电影行业的交叉结合是互联网时代发展的必然趋势。在这个媒介融合的新媒体时代,国产艺术电影凭借新媒体营销模式,打破了原有的营销困境,为国产艺术电影找到了新的宣传推广渠道。本文立足“互联网+”新背景,在基于大众传播学、电影学和市场营销学三大学科的基础上,运用长尾理论、4C理论、4I理论,通过文献研究、具体案例分析、数据分析等研究方法,首先分析了国产艺术电影新媒体营销的困境与国外艺术电影营销现状,从而说明新媒体营销对国产艺术电影未来发展的重要性。其次,通过大量案例分析,详细分析了国产艺术电影新媒体营销策略,并从中探究总结出国产艺术电影新媒体营销模式,力求为今后国产艺术电影提供可借鉴、可复制的新媒体营销模板。同时,就目前来说,我国的新媒体营销模式发展的还不够成熟,因此,国产艺术电影在运用新媒体营销模式的实际过程中还存在一定的误区和问题。针对国产艺术电影在新媒体营销中所遇到的难题,笔者试图提出相应的解决建议,并对国产艺术电影新媒体营销的发展提出展望,以期为国产艺术电影未来的新媒体营销推广提供理论基础及实践参考建议。本文基于4C营销理论、4I理论和长尾理论,总结归纳出国产艺术电影新媒体营销模式有如下三种:社交平台营销模式、网络视频营销模式、网络社群营销模式。本文着眼于互联网时代,以国产艺术电影为研究对象,将逐一阐述以上三种新媒体营销模式下的营销策略,并通过对现有营销案例进行分析,全方位论证以上三种新媒体营销模式对国产艺术电影的宣传推广的价值性,力求为国产艺术电影甚至国产电影的新媒体营销推广提供可复制的营销模式。
二、浅析口碑营销与商业道德（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、浅析口碑营销与商业道德（论文提纲范文）
（1）网红经济视域下的影响者营销：研究述评与展望（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| 二、影响者营销的发展历程 |
| （一）年份分布 |
| （二）关键词共现 |
| （三）研究历程 |
| 1. 影响者营销概念的提出。 |
| 2. 可信度研究。 |
| 3. 认同感研究。 |
| 4. 准社会关系概念的引入。 |
| 三、影响者营销的内涵 |
| （一）社会化媒体下的营销新范式：影响者营销 |
| （二）影响者营销的重要载体：社会化媒体 |
| （三）影响者营销的重要信息源：社会化媒体影响者 |
| （四）影响者营销的价值创造 |
| 四、影响者营销的应用领域 |
| （一）影响者营销在广告营销中的应用 |
| （二）影响者营销在品牌管理中的应用 |
| （三）影响者营销在口碑营销中的应用 |
| （四）影响者营销在顾客关系管理中的应用 |
| 五、影响者营销的作用机制 |
| （一）消费者信任感知模型 |
| （二）消费者认同模型 |
| （三）基于准社会互动及准社会关系的影响者营销作用机制 |
| 六、未来研究展望 |
（2）我国网络游戏产品产业链经营模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、研究背景及意义 |
| 二、文献综述 |
| 三、研究思路和方法 |
| 四、研究创新点 |
| 第一章 我国网络游戏发展现状 |
| 第一节 我国网络游戏概述 |
| 一、网络游戏产品分类 |
| 二、网络游戏产品的特性 |
| 第二节 我国网络游戏发展现状分析 |
| 一、我国网络游戏发展历程 |
| 二、我国网络游戏产业格局、竞争势态 |
| 第二章 我国网络游戏产品的研发生产模式 |
| 第一节 我国网络游戏产品的自主研发生产 |
| 一、独立自主研发生产 |
| 二、国外现象级游戏的本地化研发生产 |
| 第二节 我国网络游戏产品授权研发生产 |
| 一、授权自主研发生产 |
| 二、授权移植改编生产 |
| 第三节 我国网络游戏产业组织 |
| 一、网络游戏产品服务提供商 |
| 二、网络游戏运营商 |
| 三、网络游戏销售商 |
| 第三章 我国网络游戏产品的营销模式 |
| 第一节 大数据背景下网络游戏产品的精准营销 |
| 一、大数据价值与营销变革 |
| 二、数据挖掘与聚类:用户需求画像的构建 |
| 三、精准营销的建立:大数据营销 |
| 第二节 网络游戏产品的整合营销 |
| 一、基于游戏及其内容特点的营销 |
| 二、基于互动体验的体验式推广营销 |
| 三、基于个性原则的差异化营销 |
| 四、基于利益原则的网络关系营销 |
| 第三节 网络游戏产品口碑营销 |
| 一、互联网背景下网络口碑营销优势凸显 |
| 二、多种创意传播类型助力口碑营销发展 |
| 三、实时信息互动促进网络游戏产品调整优化 |
| 第四节 网络游戏产品海外营销 |
| 一、打造精品网络游戏产品 |
| 二、低价竞争营销 |
| 第四章 我国网络游戏延伸产品开发模式 |
| 第一节 电竞和直播成为网络游戏新的增长点 |
| 一、以优质网络游戏内容为核心的电竞产业迅速崛起 |
| 二、网络游戏授权直播成为直播领域核心板块 |
| 第二节 围绕游戏IP进行泛娱乐跨界合作 |
| 一、粉丝经济催化“游戏影视”的出现 |
| 二、网络游戏与文化遗产的“联姻” |
| 三、优质网络游戏IP拓宽网络文学题材和类型的来源 |
| 四、网络游戏二次元产品的开发 |
| 第五章 我国网络游戏产品产业链经营模式现存问题与对策 |
| 第一节 我国网络游戏产品产业链经营模式中存在的问题 |
| 一、游戏内容质量偏低,缺少本土游戏精品 |
| 二、版权意识薄弱,网络游戏侵权事件屡有发生 |
| 三、过度强调经济效益,加深社会偏见 |
| 四、青少年网络游戏成瘾成为社会问题 |
| 第二节 我国网络游戏产品产业链经营模式的改善对策 |
| 一、完善网络游戏相关法律体系,健全网络游戏内容审查机制 |
| 二、明确网络游戏行为责任主体,提高政府管理效率 |
| 三、加快建立网络游戏版号审批与游戏分级制度,区分游戏群体 |
| 四、建立网络游戏行业协会,营造健康游戏氛围 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（3）微博美妆网红的原创内容生产与传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1.绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 网红研究现状 |
| 1.2.2 时尚传播研究现状 |
| 1.2.3 微博内容生产和传播研究现状 |
| 1.3 理论基础 |
| 1.3.1 消费文化 |
| 1.3.2 媒介即讯息 |
| 1.3.3 口碑营销 |
| 1.4 研究内容和方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究创新点 |
| 2.微博美妆网红的历史发展与市场格局 |
| 2.1 消费文化语境下网红的产生与发展 |
| 2.1.1 网络科技与消费文化协同共济 |
| 2.1.2 网红应运诞生及发展历程 |
| 2.2 微博美妆网红的产生发展和市场格局 |
| 2.2.1 美妆网红的产生发展 |
| 2.2.2 微博美妆网红的产生发展 |
| 2.2.3 微博美妆网红的市场格局 |
| 2.3 代表性微博美妆网红 |
| 3.微博美妆网红的原创内容生产 |
| 3.1 微博美妆网红原创内容生产的动因 |
| 3.1.1 个人价值的实现:专业知识与突出技能 |
| 3.1.2 自我形象的塑造:独特个性与精准定位 |
| 3.1.3 经营目标的驱使:平台引流与点击变现 |
| 3.2 微博美妆网红原创内容生产的主体 |
| 3.2.1 个人 |
| 3.2.2 团队 |
| 3.3 微博美妆网红原创内容生产的创作形式 |
| 3.3.1 作为内容基石的文字表情 |
| 3.3.2 先声夺人的视觉化图片 |
| 3.3.3 搭载多元信息的视频直播 |
| 3.3.4 多种形式组合的文本 |
| 3.4 微博美妆网红生产的原创内容类型 |
| 3.4.1 美妆分享型 |
| 3.4.2 广告活动型 |
| 3.4.3 生活共鸣型 |
| 3.4.4 视觉刺激型 |
| 4.微博美妆网红的内容传播 |
| 4.1 微博美妆网红的传播特征 |
| 4.1.1 去中心化 |
| 4.1.2 交互性 |
| 4.1.3 用户特征 |
| 4.2 微博美妆网红的内容传播方式 |
| 4.2.1 人际传播 |
| 4.2.2 群体传播 |
| 4.2.3 大众传播 |
| 4.3 微博美妆网红的内容传播模式 |
| 4.3.1 裂变式传播模式 |
| 4.3.2 口碑营销传播模式 |
| 4.3.3 联动多平台的融合传播模式 |
| 5.微博美妆网红内容生产与传播的不足与策略 |
| 5.1 微博美妆网红内容生产与传播的不足 |
| 5.1.1 内容同质化,广告占比大 |
| 5.1.2 虚假营销传播手段泛滥导致的恶性竞争 |
| 5.1.3 过度物质消费倾向传播语境的负面影响 |
| 5.2 微博美妆网红内容生产与传播的策略 |
| 5.2.1 策划制造口碑话题活动,引领传播爆点潮流 |
| 5.2.2 搭建交互内容传播网络,降低信息抉择难度 |
| 5.2.3 注重转发评论舆情监控,及时危机公关 |
| 5.2.4 遵循网红经济市场秩序,自觉接受舆论及政策监管 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（4）社交营销与商品幻象 ——消费主义视域下网络“种草”行为研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 研究缘起和背景 |
| 第二节 概念界定 |
| 一、网络“种草”与“拔草” |
| 二、种草者、“种草机”与参与者 |
| 第三节 文献综述 |
| 一、消费主义理论研究脉络梳理 |
| 二、关于权力与社会分层 |
| 三、口碑营销、KOL营销与网络“种草”的研究情况 |
| 第四节 研究方法 |
| 第一章 网络“种草”与社交营销 |
| 第一节 网络“种草”行为的演化 |
| 第二节 网络“种草”的类型细分 |
| 一、KOL示范:认同与追随 |
| 二、社群联结:兴趣与互动 |
| 三、熟人推荐:信任与压力 |
| 四、自我“种草”:理性与迷失 |
| 第三节 网络“种草”的行为特征与本质 |
| 一、网络“种草”的行为特征 |
| 二、网络“种草”的行为本质 |
| 第二章 “种草”成瘾与消费主义倾向 |
| 第一节 “欲购情结”的经济基础 |
| 第二节 种草成瘾:问题、符号与欲望的召唤 |
| 一、勾勒“没有问题”的身体和世界 |
| 二、追逐“被积极操纵的”符号 |
| 三、成为“物欲症”患者 |
| 第三节 消费主义倾向:自恋、焦虑与不安的出路 |
| 一、“完美形象”的自我塑造与宣扬 |
| 二、逃避主义与补偿心理 |
| 三、与外部世界的分离感 |
| 第四节 狂喜还是折磨——作为一种消费主义的新实践 |
| 第三章 种草心理形成与权力运作机制 |
| 第一节 种草心理形成的社会语境支持 |
| 第二节 网络“种草”参与群体的权力运作 |
| 一、“温柔权威”崛起 |
| 二、参与者身份“连续体”形成 |
| 第三节 “种草”权力关系“被治理化” |
| 第四节 攫取权力:渴望敬意的心结 |
| 第四章 对网络“种草”行为的理性审视 |
| 第一节 对网络“种草”成瘾的理性批判 |
| 一、“物控症”与“自我”危机 |
| 二、趣味破坏与审美疲劳 |
| 三、消费社交与信任“阴影” |
| 第二节 关于网络“种草”积极意义的思考 |
| 第三节 网络“种草”的发展路向 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 :访谈提纲 |
| 附录二 :访谈内容摘录 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（5）“传播的诗”与诗电影 ——诗与影像的同构及其传播策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| (一)选题缘起 |
| (二)研究背景 |
| (三)提出问题 |
| 二、研究现状 |
| (一)诗电影相关理论研究 |
| (二)“传播的诗”相关理论研究 |
| (三)诗电影传播相关研究 |
| (四)塔可夫斯基与毕赣诗电影相关研究 |
| 三、研究方法与思路 |
| (一)研究思路 |
| (二)研究方法 |
| 四、研究难点与创新点 |
| (一)研究难点 |
| (二)研究创新点 |
| 五、研究意义 |
| 第一章 两种诗电影与两位诗电影导演 |
| 第一节 诗电影概念厘定 |
| 一、“诗”的两种意涵:诗与诗性智慧 |
| 二、作为文学体裁的“诗”认识下的诗电影 |
| (一)兴起:法国先锋派 |
| (二)发展:苏联诗电影 |
| (三)波德维尔的电影诗学 |
| 三、基于“诗性智慧”认识下的诗电影 |
| (一)帕索里尼电影诗学 |
| (二)塔可夫斯基诗电影 |
| 第二节 塔可夫斯基与毕赣诗电影 |
| 一、艺术高峰:塔可夫斯基及其诗电影 |
| 二、后起之秀:毕赣及其诗电影 |
| 三、两者关系:毕赣是塔可夫斯基的传承者 |
| (一)一致的电影观 |
| (二)移用影像符号 |
| (三)沿袭影像美学 |
| 小结 |
| 第二章 诗电影中“传播的诗”与影像的同构 |
| 第一节 “传播的诗”理论提出及必要性探讨 |
| 一、“传播的诗”概念阐述 |
| 二、两个语境:媒介文化与景观社会 |
| (一)媒介文化语境:诗学寻求传播学解读 |
| (二)景观社会视域:社会已沦为影像社会 |
| 第二节 “传播的诗”在诗电影银幕内的传播 |
| 一、“编码”分析:“传播的诗”与影像的同构策略 |
| (一)视点建构:诗与画面的同步 |
| (二)叙事建构:诗与画面的对位 |
| (三)时空建构:诗与画面的平行 |
| 二、受众解码:“传播的诗”与影像同构的传播效果 |
| (一)“主导—霸权式”解码:诗与画面的相互去蔽 |
| (二)“协商式”解码:编码者积极注入提示性信息 |
| (三)“对抗式”解码:与受众先在审美心理场冲突 |
| 三、基于受众解码分析阐发诗电影内容创作策略 |
| (一)降低理解门槛从而培养受众审美 |
| (二)塑造与集体记忆相关的影视符号 |
| 第三节 诗在诗电影银幕外的传播 |
| 小结 |
| 第三章 诗电影发展现况及其传播分析 |
| 第一节 诗电影发展概况 |
| 第二节 《路边野餐》:诗电影的小众突围 |
| 一、《路边野餐》传播概况 |
| 二、《路边野餐》传播分析 |
| (一)营销策略:积极打造导演“个人IP” |
| (二)营销模式:“平台发行+口碑营销” |
| (三)受众画像:一二线城市的迷影青年 |
| 三、《路边野餐》传播效果 |
| 第三节 《地球最后的夜晚》:诗电影的商业初尝 |
| 一、《地球最后的夜晚》传播概况 |
| 二、《地球最后的夜晚》传播分析 |
| (一)营销渠道:“抖音短视频”平台 |
| (二)营销情绪:“一吻跨年”病毒式传播 |
| (三)受众画像:三四线城市的小镇青年 |
| 三、《地球最后的夜晚》传播效果 |
| (一)票房断崖式下跌 |
| (二)口碑的双重崩坏 |
| 小结 |
| 第四章 诗电影传播策略思考 |
| 第一节 解决诗电影筹资困难问题 |
| 一、顶层设计:发挥政府引导作用 |
| (一)完善政策法规 |
| (二)加大财政补贴 |
| 二、大众支持:善用众筹模式寻资 |
| 第二节 拓宽线下及线上放映渠道 |
| 一、完善我国艺术院线产业布局 |
| (一)增设艺术院线 |
| (二)建立社区院线 |
| 二、实行线下线上联动放映机制 |
| 第三节 实行多平台协同营销策略 |
| 一、“微传播+短视频”:发挥意见领袖作用 |
| 二、“直播+电影”:利用直播平台线上售票 |
| 小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 在学期间的研究成果 |
| 致谢 |
（6）中国作家导演创作群研究（2010年-2018年）（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一章 2010年后作家导演盛行的原因 |
| 第一节 社会文化语境 |
| 一、消费时代电影商品属性提升 |
| 二、粉丝经济的崛起 |
| 第二节 电影产业发展 |
| 一、资本感召下作家集体“跨界” |
| 二、电影创作领域人才匮乏 |
| 第三节 作家导演的商业与艺术追求 |
| 一、追求名声和流量的变现 |
| 二、自我表达的需求 |
| 第二章 作家导演的创作特征 |
| 第一节 文学与电影的双重思维 |
| 一、文学思维：文字在电影中的深化运用 |
| 二、电影思维：视听手段丰富作者表达 |
| 第二节 强化自我表述与追寻个体价值 |
| 一、与个人成长经历相关的故事内容 |
| 二、个人化的叙事表达 |
| 三、关注个体生存意义 |
| 第三节 文学性失落与娱乐性增强 |
| 一、文学性失落：主题的浅薄 |
| 二、娱乐性增强：类型化的创作意识 |
| 第三章 作家导演的作品营销策略 |
| 第一节 营销内容 |
| 一、电影作品相关内容营销 |
| 二、作家导演的明星化营销设计 |
| 第二节 营销渠道 |
| 一、新媒体宣传为主 |
| 二、传统媒体宣传为辅 |
| 第三节 营销方式 |
| 一、口碑营销 |
| 二、粉丝营销 |
| 三、跨界营销 |
| 第四章 作家导演的创作价值 |
| 第一节 社会价值 |
| 一、呈现社会的真实问题 |
| 二、寄托与转移大众情感 |
| 第二节 文化价值 |
| 一、增强电影与文学的互动 |
| 二、后现代文化的彰显 |
| 第三节 市场价值 |
| 一、发展电影类型 |
| 二、激活粉丝群体,提升电影票房 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 ：论文涉及到的相关电影名录 |
| 致谢 |
| 在读期间相关成果发表情况 |
（7）C酒店营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 导论 |
| 一、选题背景和研究意义 |
| 二、文献综述 |
| 三、研究思路与方法 |
| 四、研究内容及论文框架 |
| 第一章 C酒店现状及问题分析 |
| 第一节 C酒店概况 |
| 一、公司概述 |
| 二、公司商业发展历程 |
| 三、公司内部环境分析 |
| 第二节 C酒店营销现状分析 |
| 一、C酒店营销现状 |
| 二、C酒店营销存在的问题分析 |
| 第二章 C酒店营销环境分析 |
| 第一节 C酒店公司宏观环境分析 |
| 一、政策环境 |
| 二、经济环境 |
| 三、社会环境 |
| 四、技术环境 |
| 第二节 C酒店公司行业环境分析 |
| 一、酒店业传统营销及网络营销未来发展趋势 |
| 二、行业交易规模情况 |
| 三、竞争环境及对手分析 |
| 第三节 对消费者酒店需求的变化分析 |
| 一、消费者入住酒店核心诉求 |
| 二、消费者价格敏感度 |
| 三、信息技术平台优劣 |
| 第三章 不同模式酒店业营销经验分析 |
| 第一节 经济连锁酒店模式 |
| 一、经济连锁酒店概念界定 |
| 二、经济连锁酒店营销策略分析 |
| 第二节 AIRBNB、民宿模式 |
| 一、Airbnb模式 |
| 二、民宿模式 |
| 第三节 主题酒店模式 |
| 一、主题酒店模式介绍 |
| 二、主题酒店营销策略分析 |
| 第四节 五星级酒店模式 |
| 一、五星级酒店介绍 |
| 二、五星级酒店营销策略分析 |
| 第五节 其他模式 |
| 一、度假酒店模式 |
| 二、温泉酒店模式 |
| 第四章 C酒店营销策略优化措施 |
| 第一节 明确营销策略定位 |
| 一、市场细分 |
| 二、目标市场选择 |
| 三、服务定位 |
| 四、商业模式优化 |
| 第二节 提升服务价值策略 |
| 一、升级酒店物理展示 |
| 二、提升产品及服务策略 |
| 三、注重人才培养与储备 |
| 四、简化管理流程 |
| 五、注重品牌营销 |
| 第三节 改进价格策略 |
| 一、基于优越地理位置定价策略 |
| 二、基于消费者类型的定价策略 |
| 三、基于网络营销的定价策略 |
| 第四节 优化渠道策略 |
| 一、优化渠道策略 |
| 二、注重网络营销 |
| 第五节 完善沟通策略 |
| 一、构建沟通机制 |
| 二、注重口碑营销 |
| 结论 |
| 一、本文的研究结论与启示 |
| 二、研究成果与不足 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）赋权与失范:网络口碑营销伦理困境（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| 二、对立统一:技术与伦理关系论 |
| 三、增能与失衡:媒介社会化环境下的技术赋权 |
| (一)赋权主体的地位不对等 |
| (二)技术赋权下的权能不平等 |
| (三)利益取向下的技术指向不确定 |
| 四、技术赋权下的网络口碑营销伦理困境表征 |
| (一)霸权思维下的“技术无限论” |
| (二)利益共同体下的“技术合谋” |
| (三)工具思维下的消费者权益“压榨” |
| 五、基于人本思维的伦理脱困原则与路径 |
| (一)宏观层面加强规制 |
| (二)现实层面构建机制 |
（9）《战狼》系列电影社交媒体营销传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1.绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 选题意义 |
| 1.2.1 实践意义 |
| 1.2.2 学术价值 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 社交媒体营销传播研究 |
| 1.3.2 电影社交媒体营销传播研究 |
| 1.3.3 《战狼》系列电影社交媒体营销传播研究 |
| 1.4 研究思路与方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 2.社交媒体营销概述 |
| 2.1 社交媒体营销 |
| 2.1.1 社交媒体营销概念界定 |
| 2.1.2 社交媒体营销的优势 |
| 2.1.3 社交媒体营销的价值 |
| 2.2 社交媒体营销的兴起与现状 |
| 2.2.1 社交媒体营销的兴起 |
| 2.2.2 社交媒体营销的现状 |
| 2.3 电影社交媒体营销 |
| 2.3.1 电影社交媒体营销特点及模式 |
| 2.3.2 利用大数据进行精准营销 |
| 2.3.3 我国电影社交媒体营销存在的问题 |
| 3.《战狼》系列电影话题营销传播分析 |
| 3.1 借势热点引爆话题传播 |
| 3.2 精选话题吸引受众参与 |
| 3.2.1 宣传话题铺垫口碑基础 |
| 3.2.2 事件话题吸引影迷关注 |
| 3.2.3 情感话题奠定精神认同 |
| 3.3 意见领袖引导话题传播 |
| 3.4 公众号文章助力话题传播 |
| 4.《战狼》系列电影口碑营销传播分析 |
| 4.1 微博话题推动口碑传播 |
| 4.2 朋友圈关系带动口碑传播 |
| 4.3 网络直播宣传形成口碑分享 |
| 4.4 影评网站掀起口碑传播 |
| 5.《战狼》系列电影社交媒体营销传播的特点、问题及改进措施 |
| 5.1 《战狼》系列电影社交媒体营销传播特点分析 |
| 5.1.1 依托爱国情怀进行口碑传播 |
| 5.1.2 利用社交媒体引导话题讨论 |
| 5.1.3 借助媒体维护电影形象 |
| 5.2 《战狼》系列电影的社交媒体营销传播存在的问题 |
| 5.2.1 社交媒体用户互动不足 |
| 5.2.2 营销传播渠道单一 |
| 5.2.3 话题炒作过度引起负面效应 |
| 5.2.4 海外宣传力度不足 |
| 5.3 《战狼》系列电影的社交媒体营销传播改进措施 |
| 5.3.1 利用品牌优势,积极维护社交平台用户 |
| 5.3.2 完善营销传播渠道,多平台联动传播 |
| 5.3.3 把握宣传节奏,避免信息疲劳 |
| 5.3.4 拓展海外营销传播,增强市场竞争力 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）国产艺术电影新媒体营销模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 三、文献综述 |
| 四、研究方法 |
| 五、主要理论基础 |
| 1.4 C理论 |
| 2.4 I理论 |
| 3.电影市场营销理论 |
| 4.大众传播模式 |
| 5.长尾理论 |
| 六、相关概念阐述 |
| 1.艺术电影概念界定 |
| 2.国产艺术电影概念界定 |
| 3.新媒体营销定义 |
| 第一章 国产艺术电影营销困境及新媒体营销模式兴起原因 |
| 第一节 国产艺术电影生存现状 |
| 第二节 国产艺术电影的营销困境 |
| 一、影片题材限制导致电影“叫好不叫座” |
| 二、影片制作及宣传资金瓶颈 |
| 三、国内商业院线排片数量及放映渠道限制 |
| 第三节 国产艺术电影新媒体营销模式兴起原因 |
| 一、互联网传播的开放性特点 |
| 二、运营成本及宣传费用低 |
| 三、覆盖人群广且宣传效率高 |
| 四、受众契合度提升影片调性 |
| 第二章 新媒体语境下国产艺术电影社交平台营销模式 |
| 第一节 病毒营销策略 |
| 一、社交平台上的口碑营销 |
| 二、社交平台上的话题营销 |
| 第二节 情感互动营销策略 |
| 第三章 新媒体语境下国产艺术电影网络视频营销模式 |
| 第一节 短视频营销策略 |
| 一、短视频的内容营销 |
| 二、短视频的情怀营销 |
| 三、短视频的名人营销 |
| 第二节 预告片营销策略 |
| 一、高频率的投放 |
| 二、微电影营销 |
| 三、电影主题曲营销 |
| 第四章 新媒体语境下国产艺术电影网络社群营销模式 |
| 第一节 兴趣诱导策略——以豆瓣网为例 |
| 第二节 O2O电影平台营销策略——以“淘票票”为例 |
| 第三节 “意见领袖”营销策略——以“小红书”为例 |
| 第五章 新媒体语境下国产艺术电影搜索引擎营销模式 |
| 第一节 关键词广告策略——以“百度搜索”为例 |
| 第二节 搜索引擎优化策略 |
| 第六章 国产艺术电影新媒体营销模式存在的问题及发展趋势 |
| 第一节 创意不足的枯燥营销 |
| 一、营销内容单调 |
| 二、互动形式单一 |
| 第二节 适得其反的过度营销 |
| 一、无效营销信息泛滥成灾 |
| 二、营销环境日益恶劣 |
| 第三节 国产艺术电影新媒体营销模式发展趋势 |
| 一、创意性的多样化营销 |
| 二、横向的立体化营销 |
| 三、多模式化的新媒体营销 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间论文发表情况 |
| 致谢 |
四、浅析口碑营销与商业道德（论文参考文献）
- [1]网红经济视域下的影响者营销：研究述评与展望[J]. 贾微微,别永越. 外国经济与管理, 2021(01)
- [2]我国网络游戏产品产业链经营模式研究[D]. 曹宏鸣. 山东艺术学院, 2020(07)
- [3]微博美妆网红的原创内容生产与传播研究[D]. 经玲. 东北师范大学, 2020(06)
- [4]社交营销与商品幻象 ——消费主义视域下网络“种草”行为研究[D]. 陈小雨. 华南理工大学, 2020(02)
- [5]“传播的诗”与诗电影 ——诗与影像的同构及其传播策略研究[D]. 刘悦. 兰州大学, 2020(01)
- [6]中国作家导演创作群研究（2010年-2018年）[D]. 胡瑾. 南京师范大学, 2020(04)
- [7]C酒店营销策略优化研究[D]. 王文娟. 中南财经政法大学, 2020(07)
- [8]赋权与失范:网络口碑营销伦理困境[J]. 陈思凡,刘西平. 今传媒, 2019(12)
- [9]《战狼》系列电影社交媒体营销传播研究[D]. 陈晖. 江西财经大学, 2019(01)
- [10]国产艺术电影新媒体营销模式研究[D]. 干艺笛. 广州大学, 2019(01)